جمهور خياط في كمبالا على تيك توك يتجاوز حدود ورشته

في ورشة خياطة بمنطقة مينغو في كمبالا، لم يعد الهاتف مجرد كاميرا. فمنذ ثلاث سنوات، يساعد ديداس كاينامولا على جذب الزبائن وعرض مهارته والرد على الاستفسارات. وينقل حسابه على تيك توك، «ديداس ذا سوت غاي»، نشاطاً يقوم على تفصيل الملابس يدوياً إلى جمهور يتجاوز حدود الورشة بكثير، بحسب تقرير أعمال نشرته صحيفة «ذي إندبندنت أوغندا».

وتقول الصحيفة إن الحساب بلغ 900,780 متابعاً ونحو خمسة ملايين إعجاب حتى أكتوبر 2026، فيما تجاوزت مشاهدات عدة مقاطع مليوني مشاهدة لكل منها. ولم يقتصر أثر هذا الاهتمام على أرقام المنصة؛ فقد قصد بعض الزبائن ورشته في مينغو بعدما تعرفوا إليه عبر تيك توك. وجاءت استفسارات من أوغندا وكينيا وتنزانيا ورواندا وجنوب السودان، تناولت الأسعار والأقمشة والطلب عن بُعد والتوصيل. وتكشف هذه الاستفسارات اهتماماً إقليمياً، لكنها لا تحدد حجم المبيعات المنجزة عبر الحدود.

عرض الحرفة قبل بيع البدلة

بدأ كاينامولا تعلم الخياطة من والده في منطقة سيمبابولي حين كان في السادسة أو السابعة تقريباً. وبحلول عام 2016، عندما كان في سنته الأخيرة بمدرسة ناموغونا بارنتس الثانوية، كان يتعامل بصورة مستقلة مع زبائن يدفعون مقابل عمله. وإلى جانب الخياطة، تعلم إدارة علاقاته بالعملاء ومراجعة الجودة والالتزام بمواعيد التسليم. وهكذا، أصبحت الحرفة مشروعاً تجارياً قبل أن ينهي تعليمه الجامعي.

وحصل لاحقاً على بكالوريوس العلوم في الاقتصاد الكمي من جامعة ماكيريري، حيث درس الإحصاء وتحليل البيانات والنمذجة الاقتصادية. ووفقاً للتقرير، أسهمت هذه المهارات في تشكيل نظرته إلى التسعير وأنماط طلب العملاء وأداء مشروعه. وعمل في مجال البيانات والتحليل لدى مبادرة مبويا للصحة المجتمعية بين عامي 2021 و2022، ثم صقل مهاراته الفنية في مؤسسة الخياطة المتخصصة «سي آند دي».

لم يبدأ حضوره على تيك توك بخطة تسويق معقدة. بل صوّر مراحل العمل نفسها: اختيار القماش، وأخذ المقاسات، ورسم قوالب القص، ثم القص والخياطة وتجربة الملابس. ولهذا العرض أهمية خاصة في البدلات المصنوعة حسب الطلب، إذ يحتاج العميل إلى الثقة بالخياط قبل أن يرى المنتج النهائي. وتتيح المقاطع المتتابعة للمشترين المحتملين تقييم أسلوب العمل ودقته والاهتمام بالتفاصيل قبل اتخاذ قرار الطلب ودفع المال.

سوق أوسع وحدود للإنتاج

بات للورشة فريق يساعد في إنتاج الملابس والتصوير والإضاءة والمونتاج والرد على استفسارات العملاء. وهي بذلك تجمع بين نشاط للخياطة وعمل إعلامي صغير. لكن التحدي أن قدرة كل منهما على التوسع تختلف عن الأخرى. فالمقطع الواحد يستطيع الوصول إلى ملايين المشاهدين، بينما تظل كل بدلة بحاجة إلى مشاورات ومقاسات وقص وخياطة وجلسات تجربة وتعديلات. لذلك، لا تعني زيادة الجمهور تلقائياً قدرة الورشة على تسليم عدد أكبر من الملابس.

وتلبي سوق الخياطة في مينغو احتياجات حفلات الزفاف والمناسبات الكنسية والتخرج وملابس العمل. وتضع مقاطع كاينامولا هذه الحرفة اليومية أمام جمهور أوسع بكثير. كما توفر سجلاً لتقنيات عملية في مهنة تشير الصحيفة إلى أن معارفها تنتقل غالباً بصورة غير رسمية من خياط إلى متدرب، بدلاً من حفظها ضمن توثيق منظم. وهكذا، يتجاوز أثر التصوير التعريف بالمنتج ليشمل تسجيل خطوات صناعته أيضاً.

وما يستحق المتابعة الآن هو مدى تحول الاستفسارات الإقليمية إلى طلبات وتسليمات ضمن حدود الإنتاج المتاحة. فلا يقدم التقرير أرقاماً للإيرادات أو عدد الملابس المنتجة أو حجم الصادرات المنجزة. لكنه يوضح كيف وجد مشروع قائم طريقاً جديداً للوصول إلى العملاء: لم يمنح تيك توك كاينامولا مهارته، بل جعل العثور على هذه المهارة ومشاهدتها أسهل.